방통대 미디어영상학과 2020년 2학기 미디어심리학의이해 중간시험과제물 공통(광고에서 소구의 의미)

※ 첨부파일: 20202중과_미디어4_미디어심리학의이해_공통.zip

광고에서 소구의 의미를 설명하고 이성적 소구의 여러 방법들을 꼭 예를 들어 설명하시오.

• 목 차 -

I. 서 론

II. 본 론

1. 광고에서의 소구

2. 이성적 소구

3. 감성적 소구

III. 결 론

참고문헌

<< 함께 제공되는 참고자료 한글파일 >>

1. 광고소구의 분류.hwp
2. 이성적 소구방식 사례 분석.hwp
3. 이성적 소구방식의 개요.hwp
4. 이성적 소구방식의 광고 유형별 특징.hwp
5. 이성적 소구의 광고 사례.hwp
6. 이성적 소구의 사례.hwp

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I. 서 론

광고는 “문화의 영향을 받은 광고 스타일”이라고 하듯이 단순히 물건을 팔기 위한 목적을 넘어서 이미 우리 생활 속 문화의 한 단면으로 자리 잡고 있다. 이러한 광고의 표현, 접근방법인 소구 역시 다양하고 무한하다고 생각한다. 소구는 웰즈 등이 정의한 '소비자에게 상품에 대하여 특별한 매력을 느끼게 하거나 흥미를 갖게 하는 어떤 것'을 의미한다. 실제로 한 광고에 들어가는 소구를 살펴보면 한 가지에 국한되어 있는 경우보다 여러 소구들이 복합적으로 이루어져있는 광고가 많다.
효과적인 광고도구로서 가치 패러독스를 평등, 의존과 자유, 성공, 혁신, 긴장 패러독스로 구분하고 있다. 그러나 광고에 꼭 소구를 적용해야 한다는 것은 아닐 것이다. 최근 TV 광고에 SK 이노베이션의 광고가 기억난다. 이노베이션이 먼저 화면에 비쳐지고 혁신을 이야기한다. 그리고 혁신하는 기업이 SK라고 이야기하며 SK 단어가 이노베이션 앞에 인쇄된다. 그 후 SK 이노베이션은 혁신을 묻는 것으로 시작한다며 SK 앞에 'A'를 덧붙인다. ‘ASK innovation', 그래 혁신은 왜?라는 질문으로 시작하는 것이며, 그 혁신을 실천하는 기업이 SK 이노베이션이라는 것을 의미하게 만든다. 아무런 소구도 없다. 음악효과도 없다. 보여지는 화면과 이를 설명하는 나레이터만 있을 뿐이다. 개인적으로 기업 이미지 광고를 아무런 소구없이, 혁신이라는 의미전달을 오랫동안 기억에 남게 참 잘 만들었다는 생각을 갖게 하였다.
이 레포트는 광고에서 소구의 의미를 설명하고 이성적 소구의 여러 방법들을 설명하였다.

II. 본 론

1. 광고에서의 소구

현대 사회를 사는 우리들에게 가장 큰 영향력을 행사하는 매체는 다름 아닌 미디어다. 이런 미디어 중에서 우리가 가장 쉽게 접할 수 있는 것이 TV이다. 방송편성 중 30%가 바로 광고인데 그렇게 보면 우리는 광고의 바다에서 살고 있다고 표현해도 과언이 아니다. 그만큼 광고는 우리 생활 속 깊숙이 뿌리 내린 하나의 문화라고 봐도 무방할 정도이다.

• 중략 -

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